Posts in Business

The rise of Influentials Network

Het Groot Handelsgebouw telt bijna 180 huurders, maar wie zitten er achter al die bedrijfsnamen? Wat zijn hun uitdagingen? En waarom hebben ze gekozen voor het grootste bedrijfsverzamelgebouw van Nederland?

Jolique Möller won 2 jaar geleden de Rotterdamse Startersprijs met I Love Fashionbloggers. Nu is zij één van de partners in Influentials en één van de vijftig beloften uit de FD Persoonlijk Talentenspecial. Tijd om terug te blikken en vooruit te kijken met deze ondernemende dame.

Hoe is Infuentials ontstaan?

Ik kom uit een ondernemersfamilie. Omdat mijn vader bedrijven in de automotive heeft heb ik eerst de IVA in Driebergen gevolgd. Mijn Bachelor International Business heb ik in Amerika gedaan en daar ben ik begonnen met bloggen. Na een jaar ontdekte ik de rise van online media en met name influential marketing. Toen ik weer naar Nederland kwam heb ik I Love Fashionbloggers opgericht.

Om een nieuw idee uit te werken ben ik na een tijd met Michael van Lier van We Are Builders gaan samenwerken. Daaruit is Influentials ontstaan. Ik ben er voor de media en marketing en hij voor de business en software ontwikkeling.

Met Influentials hebben wij een online marktplaats gecreëerd waarbij merken contact kunnen maken met invloedrijke bloggers en vloggers, die influencers worden genoemd.  Er zijn nu 5.000 influencers aangesloten. Wij zetten indien gewenst de campagne op en kunnen deze volledig volgen, onafhankelijk van de categorie of soort media. Merken hebben een abonnement op onze dienst.  Hiermee hebben wij een gevalideerd business model ontwikkeld.

Waar ben je het meest trots op?

Onze groei. In 13 maanden hebben wij een tweede locatie in Amsterdam geopend. Wij werken nu met een team van 10 man. We zijn ook nog bezig met een grote groeifinanciering waarmee wij onze droom wellicht kunnen waarmaken om in het buitenland kunnen werken. Ons netwerk blijft groeien en we werken voor steeds meer klanten zoals L’Oréal, CoolBlue, BNN, Bodyshop, Basic Fit, Foodora en Dermalogica.

Heb je nog tips voor startende ondernemers?

Bij twijfel niet doen! Ondernemen is een levensstijl. Je moet er ook heel veel voor opgeven. Privé wordt je kring kleiner en financieel ga je behoorlijk wat risico’s aan. Je moet dus door je weerstanden heen om die stip op de horizon te kunnen bereiken.

Mijn tweede tip is om gebruik te maken van het netwerk in het Groot Handelsgebouw. Bezoek het Venture Café, de bedrijven in CIC en Kleinhandel. Het unieke aan het Groot Handelsgebouw is dat je op zowel startup als corporate niveau kennis kan delen en kan samenwerken.

Zorg er dus voor dat je je pitch klaar hebt.

Waarom het Groot Handelsgebouw?

Door het winnen van de Rotterdamse Startersprijs kreeg ik binnen het Groot Handelsgebouw de ruimte om mijzelf te ontwikkelen. Ik ben in de moeilijkste fase door het Groot Handelsgebouw geholpen en wil daarom trouw blijven aan deze plek. Ik deed trouwens mee omdat mijn moeder een artikel over de Rotterdamse Startersprijs uit de krant had geknipt. Zij zei dat ik het gewoon moest proberen. Toen ik daadwerkelijk in de finale stond was ik wel onder de indruk van de concurrentie. Volgens mij heb ik door mijn enthousiasme en overtuigingskracht de wedstrijd weten te winnen.

Mooiste plek in het gebouw?

The Suicide Club. Met uitzicht over het Weena, Hofplein en de Coolsingel. Dat geeft je gewoon maximale kracht en energie. Met een cocktail of een goede glas wijn in je hand krijg je daar echt zo’n Manhattan gevoel. In het Groot Handelsgebouw zie je nu sowieso de ontwikkeling van jonge Rotterdammers. Altijd in de Buurt en Lebkov zijn ook mooie zaken en met Kleinhandel krijgen jonge ondernemers een podium.

Mooiste geheime plek in Rotterdam?

Zwaanshals is upcoming. Kijk maar eens bij AAA Gallery. Je vindt bij Zwaanshals zo veel koffiezaakjes, vintage en design. Een keer in de maand heb je er ook Boerenmarkt op Noordplein waar je bijvoorbeeld gedroogde venkel uit Italië koopt. Dat is wel een Rotterdams geheim.

 

Bron: GHG

Marie Claire: 5 tips voor Instagramsucces

Hoe het komt dat anderen duizenden volgers op Instagram hebben en er zelfs hun brood mee verdienen, terwijl jij zó je best doet met mooie foto’s en toch blijft steken op de paar likes? Er komt natuurlijk meer bij kijken dan alleen leuke plaatjes posten. Wil jij jouw Instagram-account een boost geven? Jolique Möller van online platform Influentials.network geeft advies:

1/ Vind een niche en creëer unieke content.

2/ Maak je eigen Instagram brand book en bepaal wíe jij online wilt zijn.

3/ Betrek je volgers en speel in op wat ze leuk vinden om van jou te zien.

4/ Blijf consistent in je thema’s en filters.

5/ Hotspots leveren veel likes en volgers op.

Succes!

Bron: Marie Claire

MOTIVATIE MAANDAG: JOLIQUE MÖLLER

Maandag: tijd voor een gesprek met een inspirerend persoon. Omdat op maandag wat extra inspiratie altijd welkom is. Én omdat er zoveel toppers zijn die het aandurven hun dromen na te jagen. Happy Motivatie Maandag!

Deze week: Jolique Möller van Influentials (25).

Dat de Rotterdamse Jolique een eigen business startte is niet hélemaal verrassend. Ze komt namelijk uit een ondernemersgezin. Toen ze zo’n vijf jaar geleden in Miami woonde, raakte ze geïnteresseerd in influencer marketing. En wat begon als een netwerk voor fashionbloggers is tegenwoordig uitgegroeid tot het succesvolle platform Influentials. Deze marktplaats brengt adverteerders in contact met meer dan 5.000 influencers wereldwijd. Onlangs heeft Jolique naast het kantoor in Rotterdam een tweede office geopend in Amsterdam. Tijd voor een gesprek.

schermafbeelding-2017-02-09-om-10-36-03

bbbWelkom in Amsterdam :) Hoe is je bedrijf eigenlijk ontstaan? 

“Ik was ooit zelf blogger toen ik in Miami woonde. Later besloot ik om terug naar Nederland te gaan om ilovefashionbloggers op te richten. Een online platform voor fashion bloggers. In de afgelopen jaren is er veel veranderd in de online industrie. Naast blogs werden ook Instagram en Snapchat belangrijke kanalen. Ik besloot om Influentials te starten. Nu ben ik niet meer afhankelijk van een categorie of specifiek kanaal.”

Wat houdt je werk eigenlijk précies in? 

“Er zijn wel miljoenen micro influencers wereldwijd met een hechte groep volgers. Veel merken vinden het moeilijk deze influencers te vinden en te benaderen. Dit geld vaak ook voor influencers die zich het liefst concentreren op het maken van content in plaats van het werven van nieuwe samenwerkingen. Daarom besloot ik samen met mijn partner Michael van Lier een platform te bouwen waarbij influencers en merken online met elkaar kunnen samenwerken. Een merk plaatst dus een campagne online en een influencer kan hierop reageren. Ik zorg er dagelijks voor dat het team gemanaged wordt, we onze kpi’s halen maar grotendeels ben ik bezig met de groei van het bedrijf.”

En? Merk je al een verschil tussen Rotterdam en Amsterdam in je werkgebied? 

“Ja zeker! Rotterdammers zijn heel erg direct. Je weet meteen of je zaken gaat doen. In Amsterdam ligt dat toch wel anders. Het gaat daar eerst om de relatie en dan pas zaken doen.”

bbb2Een eigen bedrijf hebben. Zo spannend, wij weten er alles van. Wat voor advies zou je geven aan iemand die twijfelt om voor zichzelf te beginnen?  

“Bij twijfel niet doen. Er komen zoveel zaken bij kijken waar je zelf nooit over na hebt gedacht maar ook risico’s en verantwoordelijkheden. Je moet echt zeker zijn of je dit wilt. Ondernemen is namelijk een levensstijl die niet voor iedereen is weggelegd.”

Wat is het tofste dat je tot nu toe op je werk mocht meemaken? 

“Dat ik door de groei van het bedrijf tussen de lijst sta van de 50 meest ondernemende talenten van 2017 uitgeroepen door het FD persoonlijk.”

En wat zijn je toekomst plannen, nog meer kantoren? Buitenland?  

“New York! Dat is toch echt een droom om weer terug te gaan naar het land waar het voor mij allemaal is begonnen. Een kantoor openen in New York is toch echt een doel waar ik naar toe werk. Dream big!”

Bron: Tete a Tete

FD Talentenspecial – De vijftig jonge ondernemende talenten van 2017

Oprichter Influentials

Jolique Möller, 25

Jolique ontwikkelde Influentials, een platform waar merken als schoenenlabel Nubikk en Doctor’s Orders, producent van gezondheidsrepen, samenwerken met ruim vijfduizend aangesloten invloedrijke bloggers, vloggers en instagrammers. Die komen uit 72 landen. Bedrijven kunnen hun campagne inzetten bij meerdere ‘influencers’, om verschillende doelgroepen te bereiken. Jolique opende onlangs haar tweede kantoor.


➾ Wapenfeit: Jolique won de 
Rotterdamse Startersprijs

➾Bij het roer om: start ze een 
spiritueel centrum op Ibiza

➾Eerste baantje: auto’s wassen in het 
autobedrijf van haar ouders


➾ Wil ook wel wonen in: New York of LA

Bron: FD Persoonlijk

NRC artikel – Online marktplaats voor promoters

Online marktplaats voor promoters

Een marktplaats voor ‘merken en iedereen die er online toe doet’. Zo omschrijft oprichter Jolique Möller (25) haar bedrijf Influentials.

Influentials houdt kantoor in het Groot Handelsgebouw en bestaat een jaar. Möller heeft haar bedrijf genoemd naar de online merkpromoters die ‘influentials’ worden genoemd.

Terwijl Möller haar groene smoothie met spinazie („Ik zit middenin mijn detox-programma”) drinkt, schuift Michael van Lier (33) aan. Hij adviseerde de jonge Möller over de groeimogelijkheden van haar onderneming en hielp met de technische inrichting van het platform, en dit mondde uit in een samenwerking. Van Lier opereert vanuit We Are Builders, een onderneming die startups doorontwikkelt.

Het werkt zo. Bloggers, vloggers of Instagrammers maken een gratis profiel aan op Möllers platform. Merken kunnen hen tegen betaling benaderen om op hun persoonlijke social mediapagina’s hun producten aan te prijzen. Dit gebeurt tegen betaling, soms in geld, vaker in natura. Möller: „Denk aan drie paar schoenen.”

Het is heel gewoon geworden om deze manier van marketing te bedrijven. Niet alleen MTV, ook BNN wordt genoemd in het rijtje van „Brands who love to work with us”. Möller spreekt over 150 samenwerkingen: „We noemen ze liever geen klanten”.

Möller en Van Lier investeerden 150.000 euro eigen geld. Dit jaar draaiden ze een omzet van „zo’n twee ton”. Volgend jaar gaan ze op zoek naar investeerders. Aan crowdfunding doen ze niet. Van Lier: „Dan krijg je van die mensen die ethische bezwaren hebben bij wat wij doen.”

Volgens Möller zijn er ruim 4.000 sociale mediafanaten uit 72 landen aangesloten op het platform. Meedoen mag niet zomaar. Haar redacteuren selecteren streng op het aantal volgers, het bereik van de geplaatste berichten, het aantal likes, de hoeveelheid reacties en de kwaliteit van het beeldmateriaal. Möller: „Als je alleen amateuristische selfies op je profiel plaatst, pas je niet bij Influentials.” Inmiddels heeft Möller zeven mensen in dienst. Onlangs openden de ondernemers een tweede vestiging in Amsterdam.

FRANKWATCHING: 9 misstappen bij influencer marketing & hoe je ze voorkomt

Momenteel horen we iedereen zeggen dat influencer marketing trending is. Met de komst van het internet en social media is de consument blind voor advertenties en doof voor reclames. Iemand met wie jij je kunt identificeren, geloof je immers eerder dan een advertentie. Maar hoe ga je aan de slag met influencers? Ik deel de meest voorkomende misstappen met je.

Influencer marketing is niks nieuws

Stephan Lam zei het enige tijd geleden al in zijn artikel over influencers voor B2C en B2B: influencer marketing is hot. Maar eigenlijk is influencer marketing niks nieuws. Al decennia worden bekende mensen ingezet in reclames om producten en merken aan te prijzen. Vaak worden ze ambassadeur van een merk dat echt bij de celebrity past. Het is een mooie manier om een invloedrijk persoon in te zetten voor je merk om gericht een specifieke doelgroep te bereiken.

Het is voor een consument makkelijker om zich te identificeren met  the girl next door dan met Beyonce.

Door het socialmedia-tijdperk kan tegenwoordig iedereen influencer worden, mits ze een niche hebben gevonden. Online influencers staan dichter bij de consument en komen daarom geloofwaardiger over dan een grote beroemdheid. Het is voor een consument makkelijker om zich te identificeren met the girl next door dan met bijvoorbeeld Beyonce.

Influencer marketing als onderdeel van je marketingstrategie

De markt ontwikkelt zich snel. Uit steeds meer industrieën staan influencers op. Je zult zien dat influencer marketing de komende jaren voor een groot deel zal verschuiven van kwantitatief naar kwalitatief bereik. Wat ik mijzelf nog steeds afvraag is waarom bedrijven influencer marketing als trend zien en nog steeds overtuigd moeten worden. Influencer marketing is een essentieel onderdeel van elke marketingstrategie.

Bereid je goed voor

Ik heb de afgelopen jaren veel gezien en geleerd op het gebied van influencer marketing. Mijn grootste les was dan ook: vertrouw een influencer niet op zijn/haar blauwe ogen. Je zet een influencer in om zijn/haar volgers te bereiken, dus dan wil je op voorhand zeker zijn wie die volgers zijn en waar ze vandaan komen. Onderschat dit niet en doe goed onderzoek voordat je een influencer inzet. Daarom wil ik je graag de volgende veelvoorkomende misstappen besparen, zodat je meteen goed van start gaat.

1. Influencer marketing als verkoopkanaal zien

Dit is toch wel de grootste misstap. Veel bedrijven zetten influencer marketing in om meer verkopen te genereren. Vaak zijn ze daarna teleurgesteld en willen ze niet meer met influencers werken. Dat is jammer, want dan zijn ze niet goed geïnformeerd. Influencers garanderen geen extra verkopen. Influencer marketing is een middel om je boodschap over te brengen bij een specifieke doelgroep. Vooral nieuwe merken die net begonnen zijn met social media moet eerst werken aan hun eigen profiel en geloofwaardigheid.

2. Alleen aan periodieke influencer marketing doen

Ik zie vaak dat bedrijven influencer marketing willen inzetten voor een specifieke campagne, zoals een productlancering. Het klinkt natuurlijk heel logisch dat je tijdens deze campagne een extra push wil creëren. Maar als bedrijf wil je toch doorlopend je verhaal onder de aandacht brengen? Hiervoor is het werken met influencers een essentieel onderdeel. Zet influencers voor een langere tijd in, verbind ze aan je merk en sluit een jaarcontract af. Geef ze bijvoorbeeld een jaar lang gratis producten in ruil voor een socialmedia-post per maand.

3. Alleen naar het bereik kijken

Je hoort het steeds vaker: kijk niet naar het bereik van de influencer, maar naar de impact. Het gaat niet meer om het aantal volgers die een influencer heeft. Engagement ofwel impact is key voor een goede influencermarketing-strategie. Het aantal likes, comments en shares dat een influencer heeft per post. Het is veel belangrijker dat een influencer een hechte relatie heeft met zijn volgers, zo zijn ze in staat om de volgers ook echt te activeren.

4. Geen goede match zoeken

Voor een succesvolle samenwerking is het van belang dat jouw merk naadloos aansluit bij het merk van de influencer. Op het moment dat dit niet het geval is, zal het ook niet veel opleveren. De volgers zullen teleurgesteld zijn en de influencer niet meer serieus nemen. Staar je dus wederom niet blind op het aantal volgers, maar ga opzoek naar trending influencers met trouwe fans.

5. Zelf niet aan de slag gaan

Bedrijven en ondernemers vergeten dat ze zelf ook influencer zijn. Niet alleen influencers moeten voldoen aan een prachtige feed op Instagram. Influencers verwachten ook van merken dat ze dit onder controle hebben. Ze willen zich graag identificeren met merken die de juiste vibe uitstralen op hun social kanalen.

Boring in = boring out!

Het resultaat van een boring bedrijf op social is voorspelbaar. Boring in = boring out! Dus daag jezelf uit en werk aan dat perfecte overzicht. Hoe meer engagement je hebt op social media, hoe meer influencers vanzelf met je willen samenwerken.

6. Een agency als enige uitkomst zien

Er wordt vaak heel ingewikkeld gedaan door agencies over influencer marketing. Alsof het abracadabra is waar niemand iets van snapt. Als je je een beetje verdiept in de materie, kun je heel ver komen. Overigens zal een agency alleen de influencers aanbieden die ze exclusief gecontracteerd hebben en heb je vaak geen contact met de influencers direct. Je krijgt dan niet de mogelijkheid om zelf een relatie met de influencer op te bouwen.

7. Influencer marketing als te duur zien

Het mooie van influencer marketing is dat het niet extreem duur hoeft te zijn. De uitdaging zit in het vinden van de juiste influencers die fan zijn van jouw merk. Hier gaat tijd inzitten. Maar als je ze eenmaal gevonden hebt, kun je een relatie met ze opbouwen en zullen ze openstaan voor een barter deal. Belangrijke bijvangst is de authenticiteit van content die influencers met jou merk gaan creëren.

Uiteraard moet de influencer wel naar rato beloond worden. Dit hoeft niet altijd geld te zijn als de beloning maar in verhouding tot de opdracht staat. Overigens bestaan er platformen met een online netwerk van influencers waarbij je ze gemakkelijk en snel kunt vinden.

8. Niet reposten

Ik begrijp het niet dat bedrijven content van influencers niet delen op hun eigen kanalen. De meest geweldige content wordt geproduceerd door een ambassadeur die ook nog volgers heeft. Waarom zou je dit niet delen met de rest van de wereld!?

9. Niet verder kijken dan je neus lang is

Weet wie je doelgroep is en wees ervan bewust waar deze doelgroep actief is. Het is heel belangrijk dat je de juiste boodschap zendt op het juiste kanaal. Ik zie nu al een verschuiving in online media. Waar we een paar jaar geleden alleen maar bloggers verkochten, worden we nu gebeld voor YouTubers en Instagrammers. De spanningsboog van de consument wordt alleen maar korter en ze zijn niet gebonden aan een specifiek kanaal.

Influencer marketeers

Ik voorspel dat elk groot bedrijf over een paar jaar een influencer marketeer heeft werken. Verdiep je daarom goed in deze materie en vergaar zoveel mogelijk kennis. We kunnen namelijk deze vorm van marketing niet meer wegdenken. Uit ervaring kan ik vertellen dat je zelf aan de slag moet gaan met influencer marketing om te zien wat voor jouw merk werkt.

Bron: Frankwatching

Interview De Ondernemer “Tegenwoordig zijn mensen blind en doof voor reclame.

De ultieme, nieuwe vorm van adverteren? Influencer marketing. “Tegenwoordig zijn mensen blind en doof voor reclame. Jongeren laten zich inspireren door toffe meiden op Instagram”, zegt de Rotterdamse Jolique Möller (24). Samen met ondernemer Michael van Lier (33) bedacht ze Influentials. Met het online platform brengt Jolique adverteerders in contact met influencers. 

Influencer marketing?

“Met influencer marketing laat je als merk jouw verhaal vertellen door een invloedrijk persoon: de influencer. Denk aan succesvolle bloggers, vloggers of instagrammers met minimaal vijfduizend volgers.”

Infuentials?
“Ons platform is voor adverteerders, merken en PR-bureaus een tool om in contact te komen met influencers. Klanten en influencers melden zich aan en kunnen vervolgens zelf aan de slag. Zie het als een soort marktplaats. Merken plaatsen er hun campagnes, influencers halen op het platform nieuwe klussen binnen. Het merk vergoedt de influencer om hun product- of brandstory met creatieve en unieke content onder de aandacht te brengen buiten het eigen bereik van het merk, bijvoorbeeld via een instagrampost. Heb je als merk geen groot budget, dan kun je de influencers jouw producten aanbieden.

Influencer Yara Michels voor schoenenmerk Ecco

Klanten?
Influentials draait nu een jaar en we hebben al campagnes gedaan voor merken als Andrélon, Hello Fresh, Coolblue en Van der Valk Hotels. Meer dan 3500 influencers uit 72 landen hebben zich bij het platform aangesloten. Bedrijven kunnen voor 295 euro per maand een abonnement afsluiten. Ons team geeft advies over het toepassen van influencer marketing en helpt met het opzetten van campagnes. Ter vergelijking, bij agencies ben je vaak pas vanaf 10k in business.”

Branches?
“We werken veel met bedrijven uit de health-, fashion- en travelbranche. Maar het hoeft niet altijd om lipstick en schoenen te gaan. Zo hebben we laatst een heel mooie campagne gedraaid met het Prinses Beatrix Spierfonds, om awareness te creëren voor een ongeneeslijke spierziekte. Invloedrijke ‘mommy bloggers’ hebben de video via hun eigen kanalen verspreid.”

De campagne van het Prinses Beatrix Spierfonds

Financiering?

“Tot nu toe hebben we alles zelf gefinancierd, wel zijn we op zoek naar investeerders. Voor een startup groeien we erg hard. Op dit moment bestaat ons team uit zes man, volgend jaar zijn dat er twintig. Het bedrijf is winstgevend en ik haal er een goed salaris uit, al voelt het nog een beetje onwerkelijk om dat hardop te zeggen.”

Ambitie?
“Met Influentials willen we een onmisbaar, internationaal product neerzetten. Over een paar jaar heeft ieder bedrijf een influencer marketeer in huis; influencer marketing is eigenlijk nu al een essentieel onderdeel van je merkstrategie. Influentials moet dé geautomatiseerde tool voor influencer marketeers worden. Over vijf jaar is ons platform de norm.”

 

Bron: De Ondernemer 
AUTEUR:Lotte Elbrink